رویداد۲۴| نام معروف دنیای آرایش یعنی هدی بیوتی حالا با اعتراضات ایران گره خورده است. هدی کتان صاحب برند معروف هدی بیوتی در روزهای اخیر تصویری از راهپیمایی در ایران و آتش زدن عکس رضا پهلوی منتشر کرده که با واکنش های تندی از جانب برخی اینفلوئنسرهای ایرانی خارج از کشور و یا برخی چهرههای غیر ایرانی این حوزه همراه شده است.
هدی هایدی کتان، متولد ۲ اکتبر ۱۹۸۳، آرایشگر، وبلاگنویس حوزه زیبایی و کارآفرین عراقی-آمریکایی است که نام او بیش از هر چیز با برند جهانی «هدی بیوتی» گره خورده است. او که امروز یکی از تأثیرگذارترین چهرههای صنعت زیبایی در جهان به شمار میرود، کار خود را نه از دل آموزشهای کلاسیک آرایشگری، بلکه با تجربه، آزمونوخطا و استفاده هوشمندانه از رسانههای اجتماعی بنا کرده است.
هدی کتان در شهر اکلاهما در ایالات متحده به دنیا آمد و در خانوادهای چهارفرزندی با والدینی عراقیتبار رشد کرد. خانواده کتان در سالهای بعد به کوکویلِ تنسی و سپس به دارتموثِ ماساچوست نقل مکان کردند. او تحصیلات دانشگاهی خود را در رشته مالی در دانشگاه میشیگان–دیربورن گذراند، اما پس از آنکه در یافتن شغل مرتبط با این رشته به موفقیت نرسید، تصمیم گرفت مسیر حرفهای خود را تغییر دهد و به دنیای آرایش و زیبایی وارد شود.
در سال ۲۰۰۶، هدی به همراه پدرش ــ که برای تدریس در یک دانشگاه معتبر به امارات متحده عربی دعوت شده بود ــ به دبی مهاجرت کرد. چند سال بعد، او برای تکمیل مهارتهای خود به لسآنجلس رفت و دورههای حرفهای آرایشگری را در یکی از معتبرترین آموزشگاههای این حوزه پشت سر گذاشت. در همین دوران، فرصت همکاری با چهرههای سرشناسی چون اوا لونگوریا و نیکول ریچی را به دست آورد و تجربه عملی ارزشمندی در عرصه آرایش حرفهای کسب کرد. پس از پایان این دورهها، کتان به دبی بازگشت و بهعنوان آرایشگر حرفهای در شرکت رولون مشغول به کار شد؛ تجربهای که او را با فضای رقابتی صنعت زیبایی بیش از پیش آشنا کرد.
نقطه عطف فعالیت حرفهای هدی کتان در آوریل ۲۰۱۰ رقم خورد؛ زمانی که به پیشنهاد یکی از خواهرانش وبلاگی با نام «هدی بیوتی» در پلتفرم وردپرس راهاندازی کرد. انتشار منظم آموزشهای آرایشی، نکات زیبایی و ترفندهای کاربردی باعث شد این وبلاگ در مدت کوتاهی مخاطبان گستردهای پیدا کند و پایههای شهرت بینالمللی او شکل بگیرد.
در سال ۲۰۱۳، هدی کتان برند آرایشی «هدی بیوتی» را بنیان گذاشت. نخستین محصول این برند مجموعهای از مژههای مصنوعی بود که از طریق فروشگاههای سفورا عرضه شد. استفاده کیم کارداشیان از این مژهها نقش مهمی در شناختهشدن سریع محصول و افزایش چشمگیر فروش آن داشت. دفتر مرکزی هدی بیوتی در دبی مستقر است و این برند بهتدریج دامنه محصولات خود را گسترش داد؛ از پالتهای سایه چشم و رژلبهای مایع گرفته تا خط لب، پالتهای هایلایتر، کرمپودر، کانسیلر، پودرهای فیکسکننده و سایههای مایع.
همزمان با رشد برند، حضور هدی کتان در شبکههای اجتماعی ــ بهویژه اینستاگرام ــ به شهرتی کمسابقه انجامید. او تا سال ۲۰۲۵ بیش از ۵۴ میلیون دنبالکننده در اینستاگرام جذب کرد. در سال ۲۰۱۷، کتان در رتبه نخست «فهرست ثروتمندان اینستاگرامی تأثیرگذار» قرار گرفت و گزارش شد که برای هر پست تبلیغاتی حدود ۱۸ هزار دلار درآمد دارد.
نفوذ بالای هدی کتان در صنعت زیبایی باعث شد از او با عنوان «کیم کارداشیانِ اقتصاد تأثیرگذاران زیبایی» یاد شود. مجله فوربس نام او را در فهرست «ده تأثیرگذار برتر دنیای زیبایی» قرار داد و مجله تایم نیز در سال ۲۰۱۷ او را در میان «۲۵ فرد تأثیرگذار اینترنت» معرفی کرد. تأثیر مستقیم فعالیتهای او بر بازار محصولات زیبایی، بهویژه در خاورمیانه، بارها مورد توجه قرار گرفته است؛ از جمله در سال ۲۰۱۷ که معرفی یک محصول فورو در کانال یوتیوب او باعث شد این کالا ظرف یک هفته در فروشگاههای هاروی نیکولز و بلومینگدیلز دبی بهطور کامل به فروش برسد. کتان در سال ۲۰۲۰ در فهرست «۴۰ زیر ۴۰ سال» مجله فورچن و در سال ۲۰۲۱ در رتبه نخست فهرست تأثیرگذاران زیبایی کاسمتیفی قرار گرفت.
فعالیتهای رسانهای او تنها به شبکههای اجتماعی محدود نمانده است. در سال ۲۰۱۸، هدی کتان به همراه اعضای خانوادهاش در مجموعه رئالیتی «هدی باس» که از فیسبوک واچ پخش میشد، حضور یافت. او همچنین از طریق برند هدی بیوتی در فعالیتهای خیریه و انساندوستانه متعددی مشارکت داشته است؛ از جمله اهدای یک میلیون وعده غذایی در سال ۲۰۲۱، کمک ۵۰۰ هزار دلاری به صندوق دفاع حقوقی و آموزشی NAACP در ژوئن ۲۰۲۰ و حمایت از سازمانهایی چون پزشکان بدون مرز، برنامه «۱۰۰ میلیون وعده غذایی» و جوامع آسیایی-آمریکایی.
هدی کتان در سال ۲۰۲۱ کارزاری را برای الزام برندهای زیبایی به شفافسازی درباره ویرایش و رتوش تصاویر و ویدئوها راهاندازی کرد؛ اقدامی که با هدف کاهش استانداردهای غیرواقعی زیبایی در شبکههای اجتماعی انجام شد. او همچنین از پلتفرمهای خود برای موضعگیری درباره مسائل سیاسی و انسانی استفاده کرده است. در مه ۲۰۲۱، هدی کتان و برندش ۱۰۰ هزار دلار به کارزار کمک به هند برای مقابله با کووید-۱۹ اهدا کردند. در نوامبر ۲۰۲۳ نیز یک میلیون دلار به دو سازمان بشردوستانه فعال در غزه، یعنی پزشکان بدون مرز و هیومن اپیل، اختصاص داد.
در زندگی شخصی، هدی کتان در دوران دبیرستان با کریستوفر گونکالو، شهروندی با اصالت پرتغالی، آشنا شد. این زوج در سال ۲۰۰۶ به دبی مهاجرت کردند، در ژوئن ۲۰۰۹ ازدواج کردند و در سال ۲۰۱۱ صاحب نخستین فرزند خود شدند. هدی کتان مسلمان است و خانوادهاش نقش مهمی در کسبوکار او دارند؛ مونا، یکی از خواهرانش، شریک تجاری او در هدی بیوتی و بنیانگذار برند عطر «کایالی» است و خواهر دیگرش، عالیه، مدیریت شبکههای اجتماعی هدی را بر عهده دارد. کتان بیش از یک دهه با بازیگر آمریکایی اوا لونگوریا دوستی نزدیکی داشت، اما این رابطه در سال ۲۰۲۴ و در پی حمایت لونگوریا از اسرائیل به پایان رسید.
در جریان اعتراضات اخیر در ایران هدی کتان تصویری از راهپیمایی در ایران در «محکومیت اقدامات تروریستها» منتشر کرد. این اقدام با واکنش بسیاری از اینفلوئنسرهای آرایشی در خارج از کشور مواجه شد. بسیاری از ایران خارج از کشور با راه اندازی کمپینی محصولات او را شکسته و به دور انداختند.
هدی بیوتی در پستی تصویری از آتش زدن تصویر رضا پهلوی در راهپیمایی ۲۲ دی منتشر کرده بود و نوشته بود: ایران با حمله آمریکا مثل عراق، لیبی و افغانستان میشود.
هدی کتان در واکنش به این موضوع در ویدئویی توضیح داد که تصمیمی برای موضع گیری در مورد رخدادهای داخلی ایران ندارد اما به عنوان یک عراقی می داند که وقتی آمریکا علیه کشوری در خاورمیانه اعلام جنگ می کند و یا حمله نظامی به کشوری انجام میدهد چه رخدادهایی را در پی این موضوع باید انتظار داشت. این اظهارات هدی کتان شدت کمپین تحریم هدی بیوتی را افزایش داد.
دیجی کالا در حمایت از کمپین تحریم محصولات هدی بیوتی ، فروش محصولات این برند را متوقف کرد. خبرگزاری تابناک در مطلبی ضمن درخواست برای برخورد با دی جی کالا به خاطر آنچه «حمایت دی جی کالا از کمپین تحریمی سرطنت طلب ها» خوانده بود نوشت: بگذارید به موضع گیری دیجی کالایی بپردازیم که در یک بستر رانتی رشد کرده و به نام و نوا رسیده و حالا که تنور را داغ دیده دارد می چسباند! و بگذارید سخن را کوتاه کنیم و حاشیه نرویم! لزوم برخورد قضایی با این گونه تبلیغ کنندگان آن مبارزه پوچ و بی محتوا را خواستاریم و به قوه قضاییه و مسئولان می گوییم که لطفا همان طور که جلوی اغتشاشات فیزیکی موساد در خیابان های ایران ایستادید، بدون مماشات جلوی این گونه اغتشاشات در فضای مجازی هم بایستید! نگران ما هم نباشید! می توانیم خریدهای اینترنتی مان را از درگاه دیگری انجام بدهیم!