اصول نوشتن تگ TITLE حرفه‌ای برای سئو بهتر
رویداد ۲۴-تگ TITLE یا تایتل یکی از مهم‌ترین عناصر سئو on-page است. این تگ نه فقط به موتورهای جست‌و‌جو کمک می‌کند تا بفهمند صفحه درباره چیست، بلکه اولین چیزی است که کاربر در نتایج جست‌و‌جو می‌بیند و تأثیر زیادی بر نرخ کلیک (CTR) دارد.با توجه به تغییرات اخیر الگوریتم‌ها و ظهور جستجوی هوشمند و هوش مصنوعی، نوشتن TITLE خوب بیشتر از هر زمانی تاثیر دارد. در این مقاله، ابتدا مفاهیم پایه را تعریف می‌کنیم.
تعریف TITLE Tag چیست و چرا مهم است؟
- تگ TITLE عنصری در بخش <head> صفحه وب است که عنوان آن صفحه را تعریف می‌کند؛ چیزی که غالباً در نتایج موتورهای جست‌و‌جو و تب مرورگر نمایش داده می‌شود
- موتورهای جست‌و‌جو مانند Google از TITLE برای درک موضوع صفحه استفاده می‌کنند. اگر TITLE دقیق، مرتبط و دارای کلیدواژه مناسب باشد، احتمال رتبه‌گیری برای آن کلیدواژه بالا می‌رود.
- برای کاربران، TITLE اولین برداشت است؛ اگر TITLE جذاب یا مفید نباشد، ممکن است کاربر روی لینک کلیک نکند حتی اگر صفحه رتبه خوبی داشته باشد. CTR پایین می‌تواند به رتبه صفحه آسیب بزند.
بهترین روش‌ها برای نوشتن TITLE حرفه‌ای
در این بخش، فاکتور‌هایی که طبق منابع معتبر بین‌المللی برای TITLE خوب شناخته شده‌اند را بررسی می‌کنم و مثال هم می‌آورم.
کلیدواژه اصلی (Primary Keyword)
کلیدواژه‌ای که صفحه می‌خواهد برای آن رتبه بگیرد باید در TITLE باشد؛ اگر ممکن است در ابتدای TITLE باشد تا تأکیر بیشتر شود.
طول مناسب:
طول کاراکتر یا پیکسل نباید بیش از حد باشد تا TITLE در نتایج گوگل بریده (truncated) نشود؛ معمولاً بین ۵۰-۶۰ کاراکتر توصیه می‌شود. گاهی بین ۵۵-۷۰ کاراکتر هم دیده می‌شود.
خلاصه و دقیق بودن
توضیح مختصر از محتوای صفحه، بدون کلمات اضافی یا تکرار غیرضروری؛ خوانایی بالا برای کاربر
منحصر‌به‌فرد بودن هر TITLE در سایت
هر صفحه باید TITLE مخصوص به خودش داشته باشد؛ از تکرار TITLEها در صفحات مختلف یا استفاده از TITLEهای عمومی و کلی مانند “صفحه اصلی” خودداری شود.
تناسب با نیت کاربر (Search Intent)
TITLE باید نشان دهد کاربر بعد از کلیک روی لینک چه چیزی خواهد دید؛ آیا مطلب آموزشی است؟ راهنما؟ بررسی؟ خرید؟ رضایت کاربر از همانی که فکر می‌کرده دریافت می‌کند مهم است.
گنجاندن برند در مواردی که نیاز است
درج نام برند در پایان یا ابتدای TITLE می‌تواند مفید باشد، به‌ویژه برای صفحات اصلی یا برند‌هایی که شناخته‌شده‌اند؛ اما نشان دادن برند در همه صفحات الزام نیست اگر باعث بلند شدن TITLE شود.
کلمات جذاب، اعداد، سال‌ها و کلمات مشوق کلیک (Trigger Words)
استفاده از عبارات مثل “بهترین”، “راهنما”، “۲۰۲۵”، “نکات” و اعداد می‌تواند CTR را بالا ببرد. البته همیشه باید مرتبط و حقیقی باشد.
مواردی که باید از آن اجتناب کرد
- تکرار کلیدواژه (Keyword Stuffing): آوردن چند بار همان کلیدواژه باعث بدشانسی می‌شود؛ هم خوانایی پایین می‌آید هم ممکن است از طرف گوگل نمره منفی بگیرید
- TITLE خیلی طولانی: وقتی TITLE بیشتر از حد نمایش‌پذیر باشد، گوگل آن را قطع می‌کند و بخش انتهایی آن نشان داده نمی‌شود. بخش مهم ممکن است حذف شود
- کلمات مبهم و کلی: مثلاً استفاده از “محصولات ما”، “خدمات شرکت” بدون توضیح بیشتر یا کلیدواژه؛ برای کاربر و موتور جست‌و‌جو کمکی نمی‌کند
- TITLEهای تکراری در صفحات مختلف: صفحات متفاوت باید عنوان متفاوت داشته باشند تا محتوا منحصر باشد
نکات فنی و پیشرفته
-
نمایش در دستگاه‌های مختلف (Mobile vs Desktop): دستگاه موبایل فضای نمایش TITLE محدودتر است؛ بنابراین عناوین مهم و کلیدواژه‌ها را طوری قرار بده که در موبایل هم معنی خوب داشته باشد.
-
تداعی بصری و ساختار: استفاده از جداکننده‌هایی مثل خط عمودی |، دو نقطه:، یا خط تیره - برای جدا کردن بخش‌ها (مثلاً “کلیدواژه اصلی | توضیح) ”; ولی زیاده‌روی نکن، چون باعث شلوغی و سختی خواندن می‌شود.
-
بازبینی و به‌روزرسانی TITLE ها: اگر محتوا قدیمی شده یا کلیدواژه‌ی جدیدتری بهتر است، TITLE را بروز کن. همچنین بررسی کن که TITLEها در نتایج نمایش چگونه بریده می‌شوند.
-
تحلیل عناوین رقبا: برای کلیدواژه‌ات جست‌و‌جو کن ببین عناوینی که رتبه بالا دارند چه ویژگی‌هایی دارند (کلمات، ساختار، طول، استفاده از سال یا عدد). این کار کمک می‌کند بفهمی کاربر چه انتظاری دارد.
- داده‌های ساختاریافته (Schema) و عناصر بصری: اگر صفحه شامل بخش FAQ یا How-to است، با استفاده از Schema و عناصر بصری در محتوا کمک کن که عنوان صفحه همراه با عناصر مربوط در نتایج غنی (Rich Snippets) نمایش داده شود، ولی توجه کن این ربط واقعاً به محتوا داشته باشد. این نکته بیشتر درباره محتوا است ولی TITLE مناسب کمک می‌کند خود snippet جذاب‌تر باشد.
آنچه گوگل و منابع معتبر رسمی می‌گویند
مستندات Google Search Central توصیه می‌کند TITLE باید منحصر‌به‌فرد باشد، به وضوح محتوای صفحه را توصیف کند و مختصر باشد.
Yoast نیز تأکید می‌کند که طول TITLE باید در محدوده‌ای باشد تا در نتایج بریده نشود، و کلیدواژه اصلی حتماً در آن باشد.
Conductor در راهنمای Title Tag خود می‌گوید عنوان باید بین حدود ۳۰ تا ۶۰ کاراکتر باشد و کلیدواژه‌های مهم در ابتدای TITLE قرار گیرند تا تأثیرگذاری بیشتری داشته باشند.
Semrush در بررسی خود نشان داده است که TITLEهایی که با نیت جستجوگر (Search Intent) همخوانی دارند و صراحت بالاتری دارند، CTR و در مواردی رتبه بهتری دارند.
راهنمای گام به گام برای نوشتن TITLE به شکل حرفه‌ای
۱. موضوع / کلیدواژه اصلی صفحه را مشخص کن.
۲. تحلیل رقبا: چند عنوان بالای نتایج برای آن کلیدواژه را بررسی کن؛ ببین چه ساختاری دارند، چه واژگانی استفاده کرده‌اند.
۳. نیت کاربر را تعیین کن: آیا کاربر می‌خواهد اطلاعات بگیرد؟ خرید کند؟ مقایسه؟
۴. متنی بنویس که کلیدواژه اصلی را نزدیک اول آن بیاوری، باشد مختصر، واضح و جذاب.
۵. در صورت امکان از عدد، تاریخ یا واژگان محرک استفاده کن تا عنوان برجسته‌تر شود.
۶. اگر برند مهم است، نام برند را اضافه کن (معمولاً در انتها یا ابتدای عنوان با جداکننده‌ای مثل “|” یا “-”).
۷. تعداد کاراکتر یا پهنای پیکسل را بررسی کن تا TITLE در SERP کامل قابل مشاهده باشد؛ ابزار‌هایی مثل Screaming Frog، Semrush، یا افزونه‌های سئو (Yoast، Rank Math و غیره) در این زمینه کمک می‌دهند.
۸. بعد از انتشار، بررسی کن که در گوگل چگونه نمایش داده می‌شود و آیا بریده شده یا خیر؛ اگر بریده شده یا پیام واضح نیست، عنوان را اصلاح کن.
۹. هر چند وقت یک بار TITLE را بازبینی کن مخصوصاً برای محتوای مهم یا صفحات با رتبه متوسط؛ ممکن است بتوانی آن را بهینه‌تر کنی تا CTR و رتبه بهتر شود
منابع:
